腾讯视频太天真了！
今年六一儿童节，
我看到的，
让我特别有感触的一段文案，
是一封信，
或者说是一封情书。
它由腾讯视频的一位员工，
写给在5月31日，
刚过完14岁生日的《小猪佩奇》。
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这封信看完，我挺想结识幕后的这位文案主笔。
开头的那句：「一生在十岁之前就已完成」。
感觉这是一个通透的成年人，才敢写出来的句子。
结尾的那句：「愿世上所有的25岁，都是沉睡20年的5岁」。
这又像是一个“未成年”的成年人，才会写出来的句子。
整封信读到最后，其实是腾讯视频借一位员工的身份，来表白和致敬《小猪佩奇》14年来，一直在故事里，坚持传递的那份“天真”。
这份“天真”，有着双重的力量。
它既可以击穿披在成年人身上的“保护层”，也能够消解那些跟风消费《小猪佩奇》的“社会人”现象。
除了这封信之外，腾讯视频还以《小猪佩奇》为中心，在这个六一儿童节，制作了一本画册，以及一张粉色的黑胶唱片。
画册由获得过“中国最美图书”奖项的设计师——马仕睿来操刀设计。
里面收录的，是从近1000张网友的画作和照片中，挑出来的有创意、有幽默感、充满童趣的作品。
这些作品，一一翻开去看的话：
有的是“佩奇粉”们亲手画的插画；有的是他们日常生活里，和佩奇的合影；还有的是网友们自己捏的橡皮泥、印的t恤、纹身……
可以说，一个比一个皮。
而设计师在构思画册设计的时候，也让它皮了一下。
他选择把这本画册，隐藏在一个荧光粉色的亚克力书匣里。
亚克力材料和荧光色的透光关系，抽出书的时候，佩奇的头像会悄然浮现，像是在跟翻阅这本画册的人，玩一个捉迷藏的小游戏。
另外那张粉色的黑胶唱片，里面收录的，是大家用各式各样的方言，为佩奇庆生的声音。
同样，也可以看到这张唱片在设计的时候，封套上有的那种小巧思。
一封信、一本画册、一张粉色黑胶唱片，最终，它们被共同放进了一个礼盒里。
这个礼盒，作为一份儿童节礼物，也是小猪佩奇出道14周年的“出道礼”，由腾讯视频代表佩奇中国成年粉，寄到了佩奇远在英国的家里。
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借由上面这一系列看上去充满童趣感的动作，腾讯视频也在这个六一儿童节，跟用户完成了一次关于“天真”的沟通。
而探究《小猪佩奇》在中国的走红，不同的人眼里，其实有不同的版本：
有的说是网友们自发制作的表情包，给了小猪佩奇一个社交的传播基础；
有的说是B站大神的鬼畜剪辑，尤其是其中那些用方言配音的搞笑二次创作，捧红了小猪佩奇；
还有的说是它踩中了当下的社会流行情绪，尤其是它低幼的气质和“社会人”的形象结合起来所带来的“反差萌”，产生的那句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，可以给到当代人一种缓解心理压力的暗示。
……
不管是哪一种，本质上来说，都源于《小猪佩奇》这部系列动画片的基础内核，是有一个简单轻松的家庭观、生活观。
它不抹杀孩子的天性，也用柔和的方式，帮助孩子们建立游戏的规则。
记得有一集里，佩奇的弟弟乔治第一天上幼儿园，老师让佩奇教乔治画一朵花，结果乔治画了一只恐龙出来。
老师并没有说乔治画得不对，而是引导乔治，也许他可以反过来教大家怎么画好恐龙。
还有一个挺有趣的事情，如果你去腾讯视频上观看这部动画片，会发现弹幕中——
有很多字幕信息，看上去根本就不是“正常人” 打出来的。
这感觉就像是，仿佛在这些弹幕的背后，正坐着一个个对一切都充满好奇的小孩。
他们胡乱地用手拍打着键盘，用可能只有他们才能懂的语言，向佩奇一家人问好。
也像是给这个由成年人主宰的网络世界，投出了一颗颗石子。
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德国作家于尔克·舒比格写过一本充满童话色彩的书叫《当世界年纪还小的时候》。
在那本书的最后，有这样一个我特别喜欢，又余味无穷的结尾：
洋葱、萝卜和西红柿，
不相信世界上有南瓜这种东西。
它们认为那是一种空想。
南瓜不说话，
默默地成长着。
“洋葱、萝卜和西红柿”，就像是这次腾讯视频传播语境里，那些“精准计算社交距离，连喝醉都有款有型”的成年人。
“南瓜”，就像是那些在经历了社会大熔炉的熔炼，能够洞悉世故，但仍然能够保持天真的人。
哪怕这种天真，会被成人世界的规则所不能容忍。
但这种天真，自有一种默默成长的力量。
所以，回过头去看腾讯视频在这个儿童节给佩奇寄出去的这份礼物，与其说它是借“小猪佩奇”的走红势头，完成了一次关于“天真”的传播。
不如说腾讯视频在用一个充满童真的举动，来回敬在这个世界里，仍然抱有一颗赤子之心的人。
同时也向外界告知，自己“不负好时光”的品牌理念里，同样也有相信天真、永葆天真的那一面。
另外，腾讯视频在2011年4月上线到现在，算起来是7岁。
《小猪佩奇》从2004年5月31日发行首播到现在，算起来是14岁。
一个7岁的向一个14岁的表白，这看上去，是不是也是一件很“天真烂漫”的？
今天的推送就是这样。
留言区可以互动的话题：
聊聊你眼里的小猪佩奇。
回复“广告笔记”4个字，
可按照行业划分，
看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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